売場事例

SHOP2011 年末用品のコンビニ

2010.10.28

SHOP2011

新横浜プリンスぺぺ1F広場にて10月13日~1月6日まで期間限定で展開中の「SHOP2011」での、アイディアがいっぱいつまった提案実例のご紹介です。

売場展開の見て欲しい点は何でしょうか?

SHOP2011は「年末用品のコンビニ」をコンセプトに、コンビニのように、ここにくれば年末用品がなんでも揃うというイメージでお店展開をしております。「なんでも揃う」というだけに、こだわったのはアイテム数です。なんと約3,000アイテムあります。カレンダーだけでも約400アイテム、ダイアリー約2,000アイテム、クリスマスカード約300アイテム、年賀用品約300アイテムと、ここに来れば本当に年末商品がすべて揃います!去年まではダイアリーフェァーとして期間限定でダイアリーをメインに、クリスマスカードも展開しておりましたが、今年は、その他にダイアリーアクセサリー、リフィール、システムノート、カレンダー、年賀状、ポチ袋、シール、スタンプ、これから年末年始に活躍するであろう商品をパワーアップして一挙に取り揃えました。
「SHOP2011」にくれば、きっとお気に入りの年末商品が見つかると思います。

売場展開の狙いは何でしょうか?

去年までは、ダイアリーフェアとカレンダーフェアを別々にやっておりましたが、「年末用品」で一括管理することで、コストの削減ができお客様の流れがスムースになることを狙っています。また、「年末用品」と一括することにより、お客様のご来店ピークも、一度ではなく複数回おきることも狙っております。

売れるように工夫した点

アイテム数が多いのでカテゴリーに分けて商品を探しやすいように陳列したことです。カレンダーですと、動物、花、キャラクター、卓上、変り種・・・などに分けて陳列し、ダイアリーは、女子高生向けにキャラクターなどのファンシーなもの、OL・主婦・大学生向けに、カジュアルでしっかりしていてかわいいもの、ビジネスマン向けの物・・・など。
今年の新商品や変り種のダイアリーは、「手帳の晴れ舞台」と題して、使うときのイメージがつきやすいように説明をつけて提案的にご紹介しています。ダイアリーアクセサリーも女性向けに集めた「make up diary」と男性向けに「modelchange diary」としてご紹介しました。

売れるように工夫した点(SHOP2011)

売れるように工夫した点(SHOP2011)

お客様の反応はいかがでしょうか?

たくさんのお客様にお越しいただいております。「年末用品」をまとめて展開しておりますので、お客様はお目当て以外の商品も、ひととおりじっくりご覧いただけてるようです。

人気のある商品は何でしょうか?

アクティブ様のウサギカレンダー カレンダーですと、動物のカレンダーが人気です。中でも、カミン様の「猫めくり」と来年の干支であるウサギを使ったアクティブ様のカレンダーは人気です。
ダイアリーは今の時期ですと女子高生向けのキャラクター入りの薄めの手帳が人気です。
お年玉用に展開しましたポチ袋が、時期的に七五三のお孫様用ににディズニー柄のものがよくでております。


SHOP2011

SHOP2011

新横浜駅から徒歩2分にありますプリンスぺぺ1F広場ににございます。
是非、お立ち寄りください。
営業時間 : 10:00~21:00